Pouvoir d’achat, fast-food low cost et inégalités croissantes

“casser les prix”가 프랑스어로 무슨 뜻인가요?

프랑스의 상점이나 체인점이 고객을 끌어모으고 싶을 때 casser les prix를 씁니다. 경쟁사보다 가격을 훨씬 낮게 책정한다는 뜻이죠. 동사 casser는 본래 '깨다'라는 의미인데, 여기서는 실제로 무언가가 부서지는 게 아닙니다. '정상 가격'을 '아주 낮은 가격'으로 '깨부순다'는 이미지입니다. 쇼핑, 세일, 기업 경쟁을 다룬 프랑스 뉴스에서 자주 들을 수 있는, '가격을 대폭 인하하다'라는 말을 일상적으로 표현하는 방식입니다.

이 클립은 저렴한 음식과 심화되는 불평등을 다루는데, 화자는 패스트푸드 체인들이 “ont cassé les prix il y a 20 ans” — '20년 전에 가격을 대폭 인하했다'고 지적합니다. 아이러니하게도, 그 당시 '가격 파괴자'였던 그 체인들이 이제는 더 새롭고 더 저렴한 경쟁자들에 비해 “trop chers”(너무 비싼)가 되었습니다. 그래서 예전의 저가 공세 주자들이 이제는 비싸 보이는 상황이 된 것이죠. 동사 casser는 '깨다'입니다. 가격과 함께 쓰이면 물건이 망가진다는 뜻이 아니라, 다른 판매자들이 받는 가격보다 훨씬 아래로 가격을 밀어붙인다는 뜻입니다. 클립에서 함께 등장하는 관련 표현 두 가지: le low cost(저가형, 심플한 서비스, 부가 서비스 없음)와 une enseigne(상점 브랜드 또는 체인점). 반대 개념은 monter en gamme — '고급화하다/업마켓으로 이동하다'인데, 화자는 맥도날드가 이 전략을 취했다가 다시 저가 메뉴로 돌아와 경쟁한다고 설명합니다. 단일 판매자에 대해서도 쓸 수 있습니다: “Ce vendeur casse les prix” = '이 판매자는 다른 곳들보다 훨씬 싸다.' 일상 회화와 비즈니스 프랑스어 모두에서 흔하게 쓰이는, 격식 없는 표현입니다.